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腾讯科技 王鑫 1月10日报道
《纽约时报》网站今日上线了七年以来的最大一次改版。从业界和用户的反馈声音来看，好评数居多。
这次改版到底让网站发生了哪些改变？腾讯科技总结出了以下八个变化：
1、网页更加简洁，界面大量留白，去掉众多琐碎模块
登陆改版后的《纽约时报》网站，最重要的感觉：网页变干净了。无论是主页还是文章页，总体体验更为清爽，带给用户更舒适的阅读体验。
此前网站文章页的左右两边都分割了众多的模块，包括“推荐文章”、“相关文章”、“广告图片”、“相关观点”以及各种导航栏，基本上密密麻麻的分布在文章页的两边。为读者的阅读带来了很多干扰。
改版后，主体更加清晰，减少了众多琐碎内容。比如主页的栏目导航条仅在顶部呈现了重要的关键词，细分的栏目导航从此前的左侧删除，被隐藏起来，除非用户点击关键词才会出现。
文章页仅在头部和底部显示推荐文章，主文的周边保持留白，不再给用户带来干扰。
2、文章页去除了分页符
网页分页的功能给用户带来了极大困扰，尤其是当你读的尽兴，突然出现“点击下一页”的按钮才能看接下来的内容，这个感觉并不好。
因此，《纽约时报》删除了分页功能。据调查，网页没有分页，用户阅读的时间也更长。因为阅读中出现阻断，用户的注意力可能就会被分散到其它地方。
3、多媒体内容拥有更大展示空间
无论是图片还是视频，在文章页的展示面积都被放大，尤其是重要的图片再不像以前那么小的位置。借助多媒体的内容，文章的吸引力会得到进一步提升。
这也为文章以后添加各类图表和图片解读提供了展示空间。降低了读者的阅读和内容理解门槛。
4、鼓励用户直接从文章进入到下一篇文章，不必再回主页
用户的阅读习惯往往是在主页中选择可阅读的文章。比如读者进入了一篇文章后，很多情况下会再回到主页选择下一篇阅读的文章。
但《纽约时报》希望降低用户返回主页的频次，直接在当篇文章中就能进入到下一个可阅读的内容。所以，头部和底部都提供了栏目里的其它文章链接。此外，用户点击页面左右两侧的翻页按钮可以阅读上一篇或下一篇文章。
5、网页对移动终端的适配性提高
改版后的《纽约时报》网站在平板电脑上的阅读体验有明显提升。因为内容主体更加清晰，更容易针对平板电脑产生适配。
网站也在计划对手机端的阅读提供更好的体验。
6、广告位置更少，研发更多新的广告形式
网站减少了展示广告的位置，比如文章页右侧不会再突兀地显示一个图片广告，这一方面提升了用户体验，也预示了《纽约时报》正在寻找新的广告形式。
7、首次推出了原生广告（native advertising）
原生广告很像是记者写的稿子，但其实是由广告赞助商提供，所以可以看成是付费文章。这些付费稿件出现在主页时，会有突出的标识进行说明。比如它的周边会有蓝色的边框，它的前面还有一条免责声明，明确说明这类文章是其他公司“付费购买和发布的”。读者点进去后，会看到完整的文章内容。
8、网站底层技术架构改变
千万不要以为《纽约时报》网站这次的改版仅仅是换了一个外壳。其实最重要的是，该网站的底层技术架构发生了改变。
技术架构改变后，网站的响应速度会得到提升。此外，更主要是让网站以后进行调整变得更简单方便，因为此前所用的技术对网站改动而言并不方便。《纽约时报》也为此专门发布了文章解释具体是哪方面的技术架构有改变。
总体而言，《纽约时报》网站的改版可以看成是，以更优质的阅读体验满足或吸引更多的网站付费订阅用户。尤其是当网站的付费订阅人数逐渐增加，订阅收入增长明显，而广告收入仍在下降的情况下，《纽约时报》也在寻求如何让数字版内容有更大的吸引力。 |
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发表于 2024-5-25 11:13:57
